九禾洞察：露营公园升级规划思路

在“新时代”“新文旅”“新消费”的发展趋势下，人们的认知结构与价值观念正经历深刻重塑，文旅行业亦迎来新旧交替的关键时期。未来，物质要素将逐渐退为背景，精神体验与情感共鸣将构成文旅发展的核心动力。因此，打造充满爱与温度的场域，提供人性化、有温度的服务，已成为文旅项目实现可持续发展的根本。

基于九禾智库在四川农文旅领域的实践积累，我们认为露营公园的升级不应只是“草坪+帐篷”的简单叠加，也不能停留于“能露营”的基础功能，而应以构建“露营+”复合体验模式为核心，关键在于生态基底修复、特色场景植入与可持续运营能力的系统提升。以下为针对四川地区（尤其丘陵、林地资源）的系统升级思路：

一、规划定位：从“观光公园”到“露营微度假目的地”

露营公园的升级规划旨在超越传统的“场地提供”模式，打造一个集自然体验、品质生活、社群连接与可持续生态于一体的复合型户外生活目的地。

1. 主题差异化：依托四川独特地形（如龙泉山、川西坝子、林盘景观等），塑造“山地野趣”“林间栖居”等主题，形成区别于传统草坪公园的鲜明标识。

2. 用地合规先行：以“规划落地”为前提，优先明确用地性质，可结合集体建设用地、林下空间或既有公园绿地进行改造，确保项目合法合规与可持续推进。

二、系统升级：四大维度深度融合

升级需突破单一场景逻辑，围绕“场景、业态、运营、本土适配”构建复合体验体系：

1. 场景升级：从“粗放野地”到“精致氛围”

   景观营造：善用本土植被，打造“可进入的风景”，合理划分林下、滨水、草坪等露营区，以生态栈道串联，减少硬质铺装。

   营位设计：推行“小团私密+大团共享”模式，增设架空木平台（配备电源、排水），预留房车补给点，提升防潮与气候适应力。

  夜游亮化：采用低照度防眩光暖光灯，营造星空露营氛围，避免强光干扰，保护夜间生态。

2. 业态破局：植入“轻量内容”提升体验

    +自然教育：开设观鸟课堂、昆虫旅馆、林间自然学校等，增强亲子研学吸引力。

    +轻运动体验：引入飞盘、攻防箭、户外瑜伽等项目，提升游客参与感与互动性。

    +在地文化：结合川西、川南特色，举办草坪音乐会、非遗市集、露天电影等主题活动。

3. 运营关键：标准化服务与安全保障

   智慧预约：建立线上分时段、分区域预约系统，合理控制人流，优化游览体验。

   配套服务：设置装备租赁、应急医疗点、24小时热水淋浴等，降低露营参与门槛。

   安全底线：严格执行森林防火规范，设置集中用火区，配备消防设施，健全安防监控体系。

4. 本土适配：结合四川特色优化细节

   气候应对：针对多雨潮湿气候，强化营地防潮与排水，公共区域增设避雨廊架。

   文化融合：因地制宜的融入熊猫、蜀绣、竹编等本土文化IP，打造具有四川特色的场景记忆点。

三、空间提升：构建“可进入、可停留、可共生”的生态基底

1. 分区轮休与生态养护：划分轻奢帐篷区、自带装备区、生态保育区，实施营地轮换制度，避免生态过度负荷。

2. 高效利用林下空间：针对四川夏季炎热特点，清理杂木，铺设透水碎石，设置吊床区、林间茶座等自然遮阴休憩点。

3. 人车动线优化：实行人车分流，设置露营专用入口与装备接驳服务，提升便利性与安全性。

四、设施升级：聚焦用户体验痛点

水电卫浴：提供24小时热水淋浴、集中洗碗区、带空调的公共休息舱，应对湿热气候。

安全防护：完善防蚊防虫、场地排水、全园监控与应急救助系统。

便民配套：配置充电桩、宠物友好区，适配新能源车主与携宠家庭需求。

五、业态组合：构建“露营+”消费闭环

单一门票难以支撑长期运营，需通过“轻业态”延伸消费链条：

+本土风味：提供川味烧烤食材包、围炉煮茶、移动咖啡等餐饮服务。

+亲子研学：结合四川农业资源，开展自然观察、农耕体验等课程活动。

+夜间消费：推出星空观测、露天电影、微醺酒馆等产品，延长游客停留时间。

六、运营与品牌：从“打卡”到“复购”

会员体系：推出年卡、团建套餐，深耕本地及成都企业客群。

节事运营：结合在地文化，举办主题音乐节、户外赛事等，持续吸引客流。

数字化管理：完善预约系统与人流监控，通过抖音等平台开展“云露营”传播，提升线上影响力。

七、九禾陪跑支持

若项目达成深度合作，九禾可提供以下支持：

1. 资源对接：联动成都周边民宿、自驾俱乐部等资源，实现客源互通与渠道共建。

2. 政策申请：协助申报“文旅新业态”“乡村振兴”等相关政策支持，降低投资与运营压力。

九禾官网：www.jiuhe169.cn

九禾专线：186 2839 2816（微信同号）