乡村旅游规划

　　旅游规划需要站在高屋建瓴的角度统筹全局，着眼于旅游规划对象的综合整体优化，从发展和立体的视角为旅游实现提供指导性的方针。

█ 什么是乡村旅游

乡村旅游是以农民为经营主体，乡村民俗文化为灵魂，城市居民为目标的一种休闲旅游形式。乡村旅游是社会主义新农村建设的重要模式，并创新性的提出旅游产业导向的社会主义新农村建设的概念。

█ 什么是乡村旅游规划（策划）

　　乡村旅游规划是旅游规划的一种。从资源的角度而言，是以村落、郊野、田园等环境为依托，通过对资源的分析、对比，形成一种具有特色的发展方向。近期，乡村旅游往往和新农村建设联系在一起。乡村旅游发展是乡村创新经济学理论下的一个成功实践。在我国广大的乡村地区存在着丰富的人文历史资源和生态自然资源，乡村旅游开发和发展存在着巨大的潜力和市场。根据乡村创新经济学理论，因地制宜，实事求是，依据特有的旅游资源发展乡村旅游业是乡村发展的有效模式之一，因为乡村是比较容易培养出特色经济的。

█ 乡村旅游对新农村建设的意义

　① 发展乡村旅游，可以充分利用农村旅游资源，调整和优化农村产业结构，拓宽农业功能，延长农业产业链，发展农村旅游服务业，促进农民转移就业，增加农民收入，为新农村建设创造较好的经济基础。

　② 发展乡村旅游，可以使农村自然资源、人文资源，增加价值。同时，也使农村生产的农副产品就地消费，降低了运输成本，提高了市场价格，促进农民增收。

　③ 发展乡村旅游，可以使农村自力更生，靠自身力量得到发展，进而减少国家对农村的扶持资金。同时，当地农民参与投资、经营旅游业，可增加其可支配收入，实现“生活宽裕”的目标。

　④ 发展乡村旅游，可以促进城乡统筹，增加城乡之间互动。城里游客把城市的政治、经济、文化、意识等信息辐射到农村，使农民不用外出就能接受现代化意识观念和生活习俗，提高农民素质。

　⑤ 发展乡村旅游，可以挖掘、保护和传承农村文化。以农村文化为吸引物，发展农村特色文化旅游。同时，通过旅游可以吸收现代文化，形成新的文明乡风。

　⑥ 发展乡村旅游，有利于保护乡村生态环境。旅游对于环境卫生及整洁景观的要求，将大大推动农村村容的改变，推动卫生条件的改善，推动环境治理，推动村庄整体建设的发展。旅游追求个性化、特色化、原生态、唯一性等等，形成了旅游村庄的独特面貌和村容，是打破目前新农村建设中千村一面的最佳模式。可以说，发展农村旅游，有利于农村乃至全国加快建设资源节约型、环境友好型社会，有利于保护资源和环境，促进农村科学规划与基础设施建设，实现“村容整洁”的目标。

　⑦ 发展乡村旅游，有利于实现“管理民主”的目标。在发展乡村旅游的过程中，借鉴国外先进经验，提高旅游业在当地社区的参与度，在尊重农民意愿的前提下进行农村建设，提高当地农民的民主、法治意识，实现“管理民主”的目标。

█ 乡村旅游规划主要内容包括　　

　　社会主义新农村建设和乡村旅游开发策划、规划与设计经验，对行业动态和相关政策法规，对乡村旅游产业发展模式、乡村特色休闲及景观建筑设计、乡村游乐项目策划、农家乐升级、民俗村度假开发、古村落文化休闲开发、农业生态园打造等方面进行了深入研究，休闲农业园区策划、特色农业观光主题园区、休闲农业博览园、特色采摘度假区、新农村整体规划设计、新农村风貌设计、乡村旅游景区规划、乡村主题度假区规划、乡村会所、温室建筑设计等等。

█ 乡村旅游规划大致文本框架

　 1、背景: 规划背景, 开发意义, 策划依据, 策划区域范围和建设期限等。

　 2、现状分析: 自然条件、区位条件、社会经济条件、交通条件、农村文化资源、产业基础等评价和SWOT 分析等。

　 3、客源市场分析与市场开发策划: 市场需求, 客源现状, 市场分析与定位, 市场开发思路。　

　 4、战略定位和愿景目标: 发展方向( 功能定位, 形象定位, 主题定位) , 产业链动力结构, 发展目标和规划愿景。

　 5、功能分区和空间布局: 功能分区, 各功能区定位( 功能定位、形象定位、主题定位) ,建设项目( 单体) ,农业产业或农村人文景观配置。

　 6、重点观光休闲项目: 重点建设项目, 农业产业或人文节点配景项目, 标志性单体的形象设计和功能策划。

　 7、旅游要素策划: 交通策划, 导游队伍策划, 住宿业策划, 餐饮业策划, 娱乐策划, 旅游商品和农产品购物策划。　

　 8、建设分期和动态开发: 总体建设期限, 各功能区和重点项目建设步骤和开放时间、功能区间、重点项目间的时间衔接方案。

　 9、观光休闲线路设计: 内部观光休闲游线及交通方式, 附近城乡居民入园观光休闲游线及交通方案, 本观光休闲农业项目与其他观光休闲农业项目、旅游项目和旅游线路的衔接方案;　

　 10、营销策略与促销方案:

　（1）品牌策划、宣传策划、促销策划;

　（2）投资估算和资金筹措；

　（3）经济效益和社会效益预测

　（4）风险评估和对策措施

　（5）管理体制和保障机制

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